3月19日，档案馆馆长汤涛应邀在新华网“中国GLAM公开课”上做《档案文化重构与品牌形象传播》讲座。两个小时丰富而幽默的讲座，吸引了61.8万观众参与。
在讲座中，汤涛首先从文化角度，对大学档案馆进行了定义，他认为档案馆是大学文化领域的核心地域，蕴藏着被公众理解、阅读和品味的文化内力。他主讲的内容，主要是在全媒体时代下，通过发掘、创造并借助档案文化的核心力，融合“丽娃档案”精品出版、公关传播、互联网+大学CP、“儒商群”概念塑造、无边界合作等传播案例，跨方法、跨思维、跨时空，重构高校档案文化，塑造大学品牌形象，把大学文化之美推广和转化为社会文化之美。最后，他从三因、三势和三修等五个方面介绍品牌形象传播方法论。
“中国GLAM公开课”是由新华网、上海大学和南京艺术学院共同主办，上海大学GLAM和南京艺术学院国际博物馆学院承办。该课程原为“中国博物馆公开课”，于2020年6月27日正式开播，是全国首个常规性的纯公益“云课堂”，受到业内外广大观众的热烈欢迎。为回报广大观众的厚爱，从2021年6月26日起，该课程升级为“中国GLAM公开课”，关注范围扩大到包括但不限于美术馆（Gallery）、图书（Library）、档案馆（Archives）、博物馆(Museum)等公共文化空间所承载的更加广泛的社会、历史、文化、艺术领域，借助现有云端课堂，努力打造学术精品，打造一流的网上“知识大本营”和云端公共学术品牌。
据了解，该公开课每周一次，持续推出了90期专题讲座和2期特别节目，已成为业内外有重要影响的公共文化品牌。
文 | 俞玮琦
编辑 | 瞿仰
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